Elevar algo que já é bom a um nível ainda melhor não é uma tarefa simples. Esse foi o desafio que encaramos ao assumir a gestão da mídia performance do Kinoplex. Após o primeiro ano de parceria, conseguimos resultados significativos: elevamos um ROAS que já era alto de 9,7 para 19,7, o que representa um crescimento de 102%, com um investimento 10% menor.
Focamos em atrair clientes de maior valor, otimizando segmentações e refinando criativos para maximizar o retorno por real investido. Para isso, implementamos ajustes estratégicos no Google Ads e no Meta Ads para melhorar a eficiência, reduzimos o custo por compra em 39%, tornando cada conversão mais barata, e realizamos uma análise profunda de dados para garantir uma otimização contínua.
Google Ads: 87% mais receita e crescimento de 80% no ROAS
No Google Ads, mantivemos o investimento praticamente estável, com um aumento de 4% em relação a 2023, mas alcançamos resultados expressivos. Reduzimos o custo por compra em 31%, registramos um crescimento de 51% no volume total de compras, aumentamos a receita gerada em 87% e elevamos o ROAS em 80%. O sucesso desse desempenho foi fruto de constante experimentação de estratégias, ultra segmentação do público, alternância inteligente de criativos e uma análise minuciosa dos dados, garantindo que cada decisão fosse orientada pela performance.
Meta Ads: ROAS dobrado mesmo com menos investimento
Se no Google Ads os números foram expressivos, no Meta Ads eles foram ainda mais impactantes. Mesmo com uma redução de 27% no investimento, conseguimos diminuir o custo por compra em 41%, aumentar o volume de vendas em 24%, gerar 48% mais receita e dobrar o ROAS, com um crescimento de 102%, tornando cada real investido muito mais rentável.
TikTok: Aumento de mais de 100% nas taxas de seguidores e engajamento
Além das campanhas de performance focadas no aumento de receita e ROAS, também enfrentamos o desafio de fortalecer o perfil do TikTok do Kinoplex. As campanhas de engajamento, com o objetivo de atrair novos seguidores e impulsionar a interação no perfil, trouxeram resultados significativos: aumento de 108% na taxa de engajamento e crescimento de 104% na taxa de seguidores, consolidando a presença da marca na plataforma. Dentro da estratégia de mídia, o TikTok se mostrou uma ferramenta estratégica para brand awareness e conexão direta da marca com a comunidade.
Estratégia, Dados e Otimização Contínua
O crescimento sustentável vem da combinação entre estratégia baseada em dados, proximidade com a operação e um processo contínuo de testes e otimizações. Monitoramos cada métrica em tempo real através dos nossos dashboards, ajustamos segmentações e criativos conforme o comportamento do público e refinamos continuamente a eficiência das campanhas.
Melhorar algo que já funciona bem exige precisão. Não se trata apenas de investir mais, e sim de investir melhor. Testar hipóteses, analisar variações de performance e otimizar cada detalhe foram fatores decisivos para alcançar um crescimento sólido, consistente e altamente rentável para o Kinoplex.
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